Metadaten sind wichtig für die Barrierefreiheit und für die Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization). Sie geben einen Überblick, welche Inhalte sich auf der Seite befinden und helfen Screenreadern und Suchmaschinen dabei, die Seiten zu kategorisieren.

Zu den Metadaten (= Quelltextinformationen der Webseite, die nicht im Inhalt auftauchen) gehören der Seitentitel (Title Tag) und die Beschreibung. Sie sollten aufeinander abgestimmt sein. Überlegen Sie sich, welche Informationen Ihre Webseite beinhaltet und was sie den Besuchern vermitteln soll. Versetzen Sie sich in den Nutzer hinein: Was erwartet er oder sie an Informationen zu dem Thema? Begriffe aus dem Inhalt Ihrer Webseite sollten sich dann im Seitentitel und in der Beschreibung wiederfinden.

Keywords sind weitere Metadaten, die die Inhalte einer Webseite in Schlüsselbegriffen beschreiben.  Sie dienen heutzutage nur noch zur eigenen Orientierung über die Inhalte der Webseite und werden von den Suchmaschinen nicht mehr für das Ranking herangezogen.

Der Seitentitel gibt im Frontend (= Nutzeransicht) und im Backend (= TYPO3-Redaktionansicht) den ersten Überblick, welcher Inhalt sich auf der Seite befindet. Dieser wird von Screenreadern ausgelesen, aber auch in Suchmaschinen angezeigt und deshalb ist die Länge des Seitentitels beschränkt. Standardmäßig wird hinter jeden Seitentitel "- Universität Ulm" angefügt. Für den Titel bleiben für Sie 52 Zeichen, damit er vollständig angezeigt und nicht abgeschnitten wird. Bringen Sie hier das Thema Ihrer Webseite auf den Punkt! Der Title Tag wird nur ausgefüllt, wenn der Titel im Frontend eine andere Bezeichnung haben soll.  

Schlagworte helfen festzustellen, welche Inhalte auf der Seite zu erwarten sind. 

Der wichtigste Schlüsselbegriff sollte auch im Seitentitel und der H1-Überschrift im Text der Seite auftauchen. Umgekehrt sind  die wesentlichen Begriffe der H1 auch Schlüsselworte.

Schlagworte sollen den Inhalt der Seite widerspiegeln. Dazu sollten Sie überlegen, welche Informationen Sie mit dieser Seite vermitteln möchten. Haben Sie Ihre Seite gut strukturiert und Ihren Text sinnvoll gegliedert, finden sich Ihre Kerninhalte in den H2 Überschriften wieder.

Schlagworte im Sinne von Keywords, nach denen Webseitennutzer suchen, haben eine große Bedeutung für Suchmaschinen. Sie sollten widerspiegeln, mit welchen Begriffen Seitenbesucher nach Inhalten suchen, die sie auf der gegebenen Seite finden. Wie ein Keywordrecherche aussieht und welche anderen Faktoren für das Ranking der eigenen Webseite in Suchmaschinen eine Rolle spielen, erfahren Sie auf der Webseite Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization/SEO).

Eine Beschreibung fasst den Inhalt der Seite ganz kurz zusammen. Sie wird bei der Suche nach der Seite unterhalb des Titels der Seite angezeigt und liefert einen ersten Einblick auf die Inhalte der Seite.

Da eine Beschreibung die Kerninhalte der Seite zusammenfasst, lohnt sich auch hier ein Blick auf die Gliederung der Seite. In der Gliederung durch z.B. Subüberschriften (H2) wurden bereits die wichtigsten Inhaltspunkte der Seite heraus gearbeitet. Diese könnten in kurzen Sätzen zusammengefasst werden. Es könnten auch die wichtigsten Schlagworte in kurze Sätze gebracht werden. Vermeiden Sie Füllwörter und bringen Sie den Inhalt für Ihre Besucher auf den Punkt. Die Länge sollte maximal 160 Zeichen betragen, da die Beschreibung sonst von den Suchmaschinen abgeschnitten wird.