Bereits mehr als 300 Jahre vor Christus charakterisierte der griechische Philosoph Aristoteles den Menschen als „zoon politikon“ – ein Wesen mit dem elementaren Bedürfnis, Gemeinschaft zu suchen und Gemeinschaften zu bilden. Heute, im Zeitalter des Internets und der Digitalisierung, lässt sich dieses menschliche Charakteristikum am Beispiel sogenannter Online Social Networks wie Facebook, LinkedIn oder Google+ wohl am eindrucksvollsten verdeutlichen. So zählt allein Facebook mittlerweile weit mehr als eine Milliarde monatliche Nutzer, die sich online vernetzen und austauschen. Soziale Netzwerke – ob online oder offline – sind aus unserem privaten und geschäftlichen Leben nicht wegzudenken und beeinflussen maßgeblich, was wir wissen, was wir kaufen, wen wir wählen und wie erfolgreich wir im Job sind. Das konstituierende Merkmal sozialer Netzwerke bilden die Beziehungen zwischen den Mitgliedern und die dadurch induzierte Netzwerkstruktur. Die Vernetzung der Mitglieder – das heißt, deren strukturelle Einbindung in das Netzwerk – ist zentral im Hinblick auf deren Interaktions- und Kommunikationsmöglichkeiten und birgt wertvolle Informationen für verschiedenste unternehmerische Anwendungen. So kommt beispielsweise der Identifizierung besonders gut vernetzter Mitglieder, sogenannter „Key Users“ oder „Influential Users“, im (viralen) Marketing sowie im internen Wissensmanagement von Unternehmen große Bedeutung zu, um möglichst große Zielgruppen schnell zu erreichen und Informationen erfolgreich im Netzwerk zu platzieren.

Im Modul „Social Network Analysis – Methoden, Konzepte und Anwendungen“ werden zentrale Konzepte, Methoden und Werkzeuge zur Erfassung und Analyse sozialer Netzwerke behandelt und anhand von Praxisbeispielen und realen Datensätzen verdeutlicht.

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, kennen die wesentlichen theoretischen Grundlagen und Methoden der Social Network Analysis. Darüber hinaus sind Sie in der Lage praktische Problemstellungen mit Hilfe der vermittelten Lehrinhalte erfolgreich zu bewältigen, die Ergebnisse zu interpretieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten.